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制播分離是電視節目大勢所趨

2019-05-03 12:23:24 | 来源: 游戏

摘要:在這個面對電視審美疲勞的年代,國內綜藝多是新瓶裝舊酒,海外引進、共同創造是不是國內綜藝節目的前途?本報專訪中國傳媒大學研究員張國濤教授探討國內綜藝的演變模式。在他看來,要打開國內綜藝的創造力,電視臺首先要學會借用市場氣力,用自己頻道資源和外部合作,今后國外常用的制播分離體制才是是電視節目的大勢所趨。

专访中国传媒大学研究员张国涛:

又被整,又被闹,明星们卖力扮丑都那么心甘情愿,这个时代的综艺节目肿么了?如今,真人秀大行其道,丰富的通告费并不是明星所看重的,相反能得到一个被“整”的机会,则成了“博好感、拉粉丝”的妙招。不过,那些“一夜爆红”的秀却都有着海外“血统”,照搬美国、韩国“整明星”。

在这个面对电视审美疲劳的年代,国内综艺多是新瓶装旧酒,海外引进、共同创造是不是国内综艺节目的前途?本报专访中国传媒大学研究员张国涛教授探讨国内综艺的演化模式。在他看来,要打开国内综艺的创造力,电视台首先要学会借用市场气力,用自己频道资源和外部合作,今后国外常用的制播分离体制才是是电视节目的大势所趋。

:中国综艺节目从开始发展至今,经历了哪几个阶段?

张国涛:个阶段是97年之前的“专业表演阶段”,主角都是专业演员,例如:宋祖英、彭丽媛、董文华。第二阶段是97年以后,97年有《快乐大本营》,98年有《幸运52》《开心辞典》,综艺成了普通人为主体,游戏为主要内容的游戏益智阶段。第三阶段是2004年起电视节目以真人秀节目作为主打的阶段,相对益智类而言有了情节。电视剧是由专业演员扮演的故事,真人秀则是以真实身份出演的情节类故事。近年国内综艺和国外电视综艺愈发相近,例如《好声音》《爸爸去哪儿》都学习了美国人创造的季播、周播节目,和国外的剧边写边拍边播类似。

:近些年国内外真人秀的发展如何?国内与国外真人秀的区分在哪?

张国涛:世界上悠久的真人秀节目是户外的《幸存者》,室内的《老大哥》和《阁楼故事》,室内节目看的更多的是情色,暧昧关系,户外节目看的是人与自然的关系,但是这两种基本类型在国内都没有发展起来。

室内演绎秀《超级女声》有点像晚会的演进,借鉴了《美国偶像》,这类模式可控性强,规格好制定,而室外真人秀可控性差,安全性较低。国内室外真人秀和国外《幸存者》类还是有很大不同,主要体现社会主义主流价值观,展现人性美好的各方面,不像欧美地区户外真人秀多是满足观众的好奇心和窥私欲。

:国内众多真人秀节目对观众的兴趣点如何把握?

张国涛:国内早的选秀节目是青歌赛,是高校招生考试模式,老师高高在上,学生战战兢兢回答文化知识,其实不合适电视模式,没什么可看性。到了《超女》,评委只有评判权没有参与权,不过选手相对青歌赛地位有所提高。到了《好声音》,导师具备参与权,选手和导师的主动性调动起来,增加了看点。

正由于《好声音》《超女》这类室内选秀节目创造的高峰到了难以超越的程度,户外真人秀成为了“瓶颈阶段”的新突破口,很多电台开始从户外下功夫。多以明星和小孩为主题,给观众带去了新鲜感。

:海外综艺真人秀有哪些是比较值得关注和学习的?

张国涛:海外综艺变化没有中国的快,《美国偶像》《幸存者》《美国之声》一直在流行,韩国前些年从欧洲借鉴一些模式,这些年也开始创造自己独特的模式。西方的综艺模式比较注重跌宕起伏的情节,韩国则比较注重情感,这是韩国模式的核心,一定要反映出选手和观众的心态,西方则更重视讲故事。、目前德国、法国、英国的综艺模式多一些,尺度也比较大。

:目前中国的原创节目较少,更多的则是通过合作引进,或购买国外版权等方式进行。您如何看待国内综艺海外引进泛滥的现象。

张国涛:我认为这是暂时的阶段。中国的技术和观念和西方有一定差距,有个理念叫以市场换技术—拿中国市场换国外的模式。韩国前几年也是拿外国模式创造自己模式。我们现在在国外模式基础上注入大量本土元素,例如《非诚勿扰》《强大脑》……只有本土和海外相结合才能创造自己的模式,否则只能永远看晚会。我认为中国原创模式前景乐观。

:很多业内人士认为,现阶段电视“制播不分离”是致使原创综艺无力的根源。请谈谈推行“制播分离”的可行性,以及发展前景。

张国涛:制播分离在中国历史悠久,从上世纪90年代电视剧制作就开始制播分离,但直到2010年才真正迈出大步伐,如今已经构成了每年四十亿的电视剧广告数额。浙江卫视和灿星合作的《中国好声音》让电视台和客户层意识到做节目不借助外部资源是做不到水平的。制播分离的作用在于达到资源整合的效果:电视台的资源是有限的,市场的资源是无限的,所以要借用市场气力,只需开放自己频道,把频道资源和外部合作即可,制播分离是电视节目大势所趋。

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